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卢玉金:以品牌输出融入长三角一体化

2019年08月19日 12:28 来源: 中国经济网

        本网讯(记者 胡立刚)“‘施泉’葡萄品牌是长三角一体化环境下成长起来的,现在长三角一体化成了国家战略,我们合作社愿意输出‘施泉’品牌,促进长三角葡萄产业振兴,以此融入长三角一体化。”在第七届金山施泉葡萄节期间,“施泉”葡萄品牌创始人卢玉金对未来充满遐想。

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         施泉葡萄长廊下欢快的少年,摄影,吕巷镇陈志军

        卢玉金1992年大学毕业,学的是果蔬专业,又受到葡萄种植大户父亲的影响,很快走上了“子承父业”的道路,只不过卢玉金走的是现代农业之路,是到大上海做新农人的路。

        2001年,伴随着农村经营体制改革的步伐,卢玉金从青浦来到金山,从50亩葡萄园起步,立志种出上海最好的葡萄,并于2002年注册“施泉”商标。

        2007年,在金山区农业农村委、吕巷镇政府等部门的大力支持下,卢玉金成立上海施泉葡萄合作社,规模达1720亩。从此,卢玉金和他的合作社社员们走上了规模化、组织化的品牌葡萄经营道路。

         由此可见,作为一个浙江人,卢玉金却成了上海规模化葡萄经营者,无不体现了长三角一体化的进程,事实上,这些还不是全部。记者观察金山区农业品牌化多年,“施泉”葡萄品牌的成长,同样体现了长三角一体化背景下新农人和事业发展的内涵。

        在卢玉金看来,“施泉”葡萄品牌的成长得益于政府、企业、研究机构三方协同努力,三方缺一不可。

       合作社在卢玉金几乎苛刻的品质理念指导下,为“施泉”葡萄赢得了10个全国金奖和20个上海市金奖,但是,“施泉”品牌获得国家生态原产地保护产品、上海市著名商标、上海名牌、上海优秀文化品牌等国家级、市级荣誉称号,单靠品质是不够的。

       上海都市农业追求高端、高品质、高附加值,上海葡萄种植面积在所有果树面积中居第三,产值却保持在第一位,葡萄产业的品牌化功不可没, “施泉”品牌身处品牌化产业环境中,是品牌能脱颖而出的重要基础。

      “施泉葡萄之所以走在上海前列,关键是合作社持续追求科学种植,在新品种试种、设施栽培等方面可以说引领了上海葡萄产业的发展。”国家葡萄产业技术体系上海综合试验站站长、上海市农科院林果所葡萄团队领头人蒋爱丽说。

       记者通过蒋爱丽得知,早在20年前,卢玉金获悉上海农科院已经基本掌握了葡萄设施栽培技术,第一时间毅然决定投身于设施葡萄种植,在设施大棚里,他先后培育出夏黑、金手指、巨玫瑰、申华、阳光玫瑰等近三十个口感好、适应上海地区种植、产量稳定的葡萄品种。

       除了设施栽培,卢玉金还钻研嫁接技术。在上海施泉葡萄合作社核心基地内有一棵闻名江浙沪的“联合国葡萄王”,该葡萄树共有18个品种,成熟时期分为早、中、晚三个时期,采摘时间从6月中旬至11月上旬,因葡萄树结出五颜六色的葡萄,被起名为“联合国葡萄王”。这棵葡萄王,就是卢玉金亲手嫁接的结晶。如今卢玉金的葡萄嫁接技术在金山区广为传播,为产业发展、农民增收作出了不小的贡献。

       众所周知,品质是品牌的生命,然而,一个强势品牌,特别是农业强势品牌,除了好品质,还需要品牌培育。“施泉”品牌非常幸运,成长过程得到了金山区各级政府的大力支持和帮助。

       说到金山区打造农业品牌,特色纷呈,以政府主导办节庆促品牌建设是金山区打造农业品牌的最大亮点。2013年,金山区农业农村委主办了第一届上海施泉葡萄节,由此拉开了提升“施泉”品牌影响力的序幕。

       记者参加了第一届施泉葡萄节,节庆活动期间,除了采摘园开园仪式、施泉葡萄进商场,还举行了上海市第二届“我喜爱的乡村”授牌仪式暨施泉葡萄音乐会、施泉葡萄发展研讨会等活动。更为难得的是,金山区政府连续举办了六届上海施泉葡萄节,每一届都差不多持续三个月,活动内容丰富多彩。因为节庆活动,“施泉”品牌被越来越多的上海市民所熟知,“施泉”牌高端葡萄的形象越来越受到市民欣赏。

        “虽然金山区、吕巷镇政府不再继续主办施泉葡萄节,合作社为了继续保持‘施泉’品牌的活跃度,今年第一次由企业自己来办节,这是良性循环的结果。”

        谈到施泉葡萄合作社自己主办第七届金山施泉葡萄节、吕巷镇政府处于协办的角色,副镇长曹永强显得很高兴。

       金山区决定把众多瓜果农事节庆合并为金山缤纷百果节之后,象施泉葡萄节等节庆活动都面临着夭折的风险,毕竟,只有市场主体对品牌有信心,才会主动接下政府的担子。作为第七届施泉葡萄节的主办方,卢玉金和他的和合作社显然又带了个好头。

       记者了解到,因为施泉品牌,金山区形成了1500余亩基地,统一品牌技术规范标准、包装、二维码追溯,部分开始统一销售。通过施泉等品牌带动,全区葡萄销量明显增加,平均价格提高35%,平均亩产值增至3万元左右。因为品牌的影响力,上海施泉葡萄合作社和卢玉金获得了一个又一个荣誉。2010年,合作社被评为上海市专业农民合作社示范社,2012年,卢玉金因贡献突出被评为全国林业系统劳动模范,2015年,合作社被评为全国科普惠农兴村示范先进单位,2017年,卢玉金被评为“金山工匠”。

       同样,因为品牌的影响力,施泉葡萄走出了上海。据了解,“施泉”技术标准已辐射到了安徽、云南、湖北等全国8个省份,指导葡萄种植面积约一万余亩,浙江、江苏的4家合作社正计划加入“施泉”葡萄品牌朋友圈,期望借助施泉品牌进一步拉动当地葡萄产业发展。

       面对市场和主体的热情,吕巷镇政府和上海市瓜果协会敏锐意识到农业品牌输出将是长三角特色瓜果产业一体化发展的新动力,于是,和卢玉金探讨起“施泉”葡萄技术输出的同时实现品牌输出,促进长三角葡萄产业高质量振兴。

       对此,卢玉金一口答应,由合作社主办第七届施泉葡萄节,是实现品牌输出开的第一枪。开幕式上,来自长三角“田园五镇”的金山廊下、张堰和浙江平湖广陈、新仓等地合作社负责人来了。可以相信,他们的到来,长三角葡萄产业圈子将很快得到“施泉”品牌输出的好消息。

       记者发现,针对品牌输出,卢玉金心里有一本明白账。品牌输出比技术输出要复杂的多,种植户执行技术的标准问题不大,执行品质标准就相对困难,执行品牌商品的标准更难,只有解决好了这些难题,“施泉”品牌才会越走越远,附加值的呈现也会越来越强。

       都市农业品牌以小而美著称,如何提升小而美品牌附加值,实现价值再造,是都市农业品牌化不得不面对的问题。从这一方面看,“施泉”品牌能否成功辐射到长三角,不仅仅关系到长三角农业产业振兴,还关系到都市农业品牌何去何从的大问题。

       期待“施泉”品牌输出长三角的同时,能为都市农业品牌价值再造找到答案!


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