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何建华:以新时代品质革命拓展中国品牌国际化之路

2019年12月12日 16:27 来源: 文汇报

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      现阶段,中国迈入新时代,经济发展也由高速增长阶段转向高质量发展阶段。积极推进和努力实现“质量强国”、“品牌强国”,实现中国产品向中国品牌、中国制造向中国创造转变,以及产品国际化向企业国际化转型,实施中国品牌国际化战略,着力打造中国本土国际化品牌,品牌建设的重要性日益凸显。

       如何在新时代来一场中国制造的品质革命?如何有效建立中国品牌国际化发展战略?如何在全球范围内讲好中国品牌故事?面对一系列话题,以个人学习研究所得,有几点认识与大家分享。

       一、切实从认知层面转变思想观念,实现高质量品牌化发展

       习近平主席在2018年博鳌论坛发表主旨演讲指出,改革开放深刻改变中国,深刻影响世界。1978年,在邓小平先生倡导下,以中共十一届三中全会为标志,中国开启了改革开放历史征程。从农村到城市,从试点到推广,从经济体制改革到全面深化改革,40年众志成城,40年砥砺奋进,40年春风化雨,中国人民用双手书写了国家和民族发展的壮丽史诗。

        2017年我国GDP达到82.7万亿,对世界经济的增长贡献率达到30%。经济快速发展与财富家底不断增强,给国家带来了城乡面貌、基础设施、制造能力、军事实力等一系列变化。中国在世界的地位日益重要,已经成为世界第二大经济体、第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国,正日益走近世界舞台中央,在全球治理中发挥着举足轻重的作用。

       中国通过解放初期的工业化实现站起来,通过改革开放以来的城市化实现富起来,将通过新时代的现代化建设实现强起来。站在新的发展起点上,我们正在大踏步迈入品质革命的品牌时代,应当在思想观念上切实适应这种变革。

        一是价值取向上,财富创造与积累是脱实向虚还是脱虚向实。特朗普主张逆全球化、贸易保护主义、让制造业回归美国,开打中美贸易战,事实上是美国长期脱实向虚造成的恶果,10年前由次贷引发的金融危机使华尔街神话破灭,就决定了今天的结局。特朗普说贸易战“早就输了”,说明美国经济发展的价值取向出了问题。我们曾经一度脱实向虚现象严重,现在认识到到这一点,亡羊补牢,犹未为晚,一定要脱虚向实、虚实结合,大力发展实体经济。

       二是发展理念上,经济发展模式是高速度还是高质量。改革开放40年,我国GDP年均增长9.5%,创造连续高速增长世界奇迹。同时不能不思考,体量大了,是肌肉强健还是虚胖浮肿,是四肢发达还是大脑简单。高速度并不等于高质量,经济进入新常态,一定要转入高质量发展。

       三是实现路径上,全球产业链布局是中低端还是中高端。在美欧主导的全球化经济分工中,我们的位置处于中低端,做服装鞋子日用品,用资源、环境、低成本劳动力做代价发展经济;后来做家用电器、制造汽车;当下在互联网+、大数据、人工智能、空天装备等高新科技领域实现突破,引起美国抵抗,中美贸易战比如华为被调查、中兴被禁、阿里巴巴受限制等,某种意义上说就是精准打击中国产业向中高端转型。产业升级提质这条路一定要坚定地走下去,才能在全球产业链上拥有话语权。

       二、激发保护企业家精神,为中国品牌营造良好成长环境

       党的十九大报告强调指出:“激发和保护企业家精神,鼓励更多社会主体投身创新创业。” 去年9月25日,中共中央、国务院印发《中共中央国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》,首次以专门文件形式明确企业家精神、定位和价值,为新时代中国企业家健康成长顶层设计、规范路径、指明方向。

       关于“企业家精神”,中央文件用了36个字来精准表述,聚焦在三个层面:第一个层面是“爱国敬业,遵纪守法,艰苦奋斗”,这是指企业家的操守,是底线、红线与边界;第二个层面是“创新发展,关注品质,追求卓越”,这是企业家的使命,也就是企业家应该具备的品牌精神,品牌的当下本质就是创新、品质、卓越;第三个层面是“履行责任、敢于担当、服务社会”,这是企业家应尽的义务。

       企业家是品牌建设的主体与主要力量,品牌建设当下关键词应当是“创新”。创新,是人类社会文明进步的基因,创新的根源与灵魂是文化。不管是新企业,还是百年老字号,都要注重创新,在传承创新中要注重发掘文化内涵。同时,所有的基因传承与文化内涵的发掘,也都应该对接市场,做强企业、做优产品、做大规模,企业和产品最终的价值实现是在市场和消费者,你的产品没有消费者,没有市场,怎么实现企业家的价值?这种价值不是说单纯追求销售和利润,而是你的企业和产品对社会是不是具有价值贡献。

       创新,最核心一点是应当追随跟踪科技创新。百年老字号也要注入科技创新的活力和基因。因为新科技引领新经济新产业新消费成为趋势,现在的科技创新基本上都是颠覆性奇点。这次中美贸易战惊醒我们,核心关键技术要靠自力更生,靠别人恩赐、向被人化缘是不可能获得的。应当变尾灯跟随为弯道超车,想办法用科技创新的力量促企业与产品转型升级,最好你要有独特性、排他性、唯一性,那你的品牌就起来了。现在的品牌培育和发展应该注入一个新概念,叫做创新度,用创新度提升品牌的知晓度、美誉度、忠诚度等。

       三、弘扬工匠精神,来一场中国制造的品质革命

       去年,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”,提倡大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,同时鼓励企业加强品牌培育,提供优质供给,提高“中国制造”含金量,推动经济转型升级。

       新的经济发展形势下,一场中国制造的“品质革命”已经呼之欲出。2018政府工作报告提出,“全面开展质量提升行动,推进与国际先进水平对标达标,弘扬工匠精神,来一场中国制造的品质革命。”由此,2018年积极推动品质革命成为全社会共识和行动。

       品质,是内在的力量,如果不注重自己的品质,靠外在的包装与忽悠,那就意味着品牌风险度是极高的,一有市场风波也许就会瞬间惨不忍睹。你的品质好,内在的力量强,就可以立于不败之地。这个品质,关键在于质量,在于创新,在于年轻化,在于适合消费者的需求,人家无懈可击,你就可以站得住。

       推动中国制造品质革命,就应当大力培育“大国匠心”。什么是匠心?匠,就是能工巧匠;心,就是要用心,匠心精神应当体现在初心上,即记住做事的最初动因,“不忘初心,方得始终”;精心上,像绣花一样细心认真、精准周密、完美无缺;专心上,专业主义中国式表达,青灯黄卷苦读,热血挚情坚韧;恒心上,意志持久不变,精神贯注而立,永不满足前进;爱心上,高尚情操,无私奉献,家国情怀,大爱天下。专心致志去做好能工巧匠,用心血勤劳将产品做到极致,靠诚实劳动创造财富,体味一种实实在在的获得感、幸福感。对拥有13多亿人口的大国来说,正确的劳动价值观应当大力提倡,使匠心成为社会的一种精神品质,成为人们尤其是年轻人追求的一种生活境界。

       四、顺应人类互联互通网络新媒体传播趋势,着力讲好中国品牌故事

       随着信息技术突飞猛进的发展,互联互通网络新媒体传播成为新趋势,而互联网+、大数据、人工智能等新技术,使人类传播行为朝着精准传播时代发展。

        中国品牌国际化拓展之路,是一个复杂的系统工程,应当顺应这种趋势,想传播、敢传播、会传播,克服神秘化、封闭化,不想说、怕麻烦等观念,确立主体意识,提升主动性、责任感、使命感,适应互联网传播、新媒体语境、个性化需求趋势,在全球化舞台中努力打破文化隔膜,讲好中国品牌故事,提高中国品牌国际化价值认同,提升中国品牌“含金量”,打造享誉世界的中国品牌。

       新媒体传播基于大数据、智能化,传播理念一定要实事求是、精准到位,千万不能造假吹牛、忽悠他人,不然效果会适得其反。同时思考可否建立专业性品牌国际化传媒集团,为中国品牌走向世界提供专业化、智能化、精准化的第三方传播服务。

       当前,上海正在全力打响“四大品牌”战役。市委书记李强提出,要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,落实国家战略、着眼未来发展,在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向,构筑上海发展的战略优势,全力打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌,着力提高“上海服务”辐射度,彰显“上海制造”美誉度,增强“上海购物”体验度,展现“上海文化”标识度,使“四大品牌”打得更响、传得更远、影响更广,形成一批具有国际影响力的名企、名品、名店、名会等。对上海发展来说,“四大品牌”战役切中命门、点准要害、抓住根本、激发动能,如果打赢取胜,上海城市面貌肯定会有大改观。

      追求卓越,是更高境界自我激励。以上海为例,就像上海要建设2035卓越全球城市一样,上海就是一座品牌城市,上海制造业老品牌很多,对于上海企业家来说,就应当站位高、目光远、心气大,着力于打造能代表上海这个城市美誉度形象的全球品牌,用亮晶晶、响当当、香喷喷的著名品牌参与经济全球化竞争,用上海产品品牌提升上海企业品牌,用上海企业品牌提升上海城市品牌,使上海在全球城市星空中更加耀眼夺目!

       本文来源:文汇报

       作者:何建华,上海社会科学院副院长、研究员,此文系4月27日上午在“新时代中国品牌国际化发展战略高峰论坛”上的演讲整理而成


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