在上半年创业领域新星之中，神奇百货的创始人王凯歆绝对上得上熠熠闪光的一颗。然而，与所有初创公司一样，这位17岁女孩治下的神奇百货，正与麻烦相伴。
这个闷热的6月，对神奇百货的创始人王凯歆而言注定是难熬的。让她声名鹊起的神奇百货，正陷入一系列负面因素之中。
先是从5月中旬开始，媒体舆论就大规模揭露出神奇百货运营数据造假的信息；此后，作为创始人的她，遭遇信用危机；与此同时，有关神奇百货商业模式存疑等负面消息也不断涌现。时间到了6月份，神奇百货遭遇的各种负面信息，开始影响到公司内部层面。
▲ 神奇百货发展历程。
6月29日下午3时，神奇百货员工（微信名：神奇百货慎爷）在其朋友圈发布的一条状态，该状态配图为一片狼藉的神奇百货创新谷办公室，同时提出疑问：开开心心去上班，发现公司不见了。我的神奇百货去哪了，神奇少女去哪了？这条朋友圈与神奇百货裁员等消息，有了事实层面的某种佐证。
一系列负面信息地爆发，将年初风光无限的王凯歆，放上了被拷问的十字架。在神奇百货负面缠身背后，是什么原因促成了目前的这种结果？
一篇报道惹祸：减员、收缩
在神奇百货慎爷发出朋友圈之后，29日下午5时神奇百货的创始人王凯歆发布了一条朋友圈，内容为公司乔迁新居的图文。
起初，王凯歆并未就此事给出正面回应。但在29日下午六时，王凯歆回复《无冕财经》称：公司搬家，由原办公地点搬去智慧广场。之前的照片是离职员工所发。整件事情是因为公司目前裁掉部分核心员工，包括副总裁兼公关总监张嫣，我们在进行战略调整。
发图的人据称是神奇百货前员工，王凯歆称照片流出是因为张嫣被裁，联合前员工宣泄不满。
▲ 神奇百货发展历程。
6月29日下午3时，神奇百货员工（微信名：神奇百货慎爷）在其朋友圈发布的一条状态，该状态配图为一片狼藉的神奇百货创新谷办公室，同时提出疑问：开开心心去上班，发现公司不见了。我的神奇百货去哪了，神奇少女去哪了？这条朋友圈与神奇百货裁员等消息，有了事实层面的某种佐证。
一系列负面信息地爆发，将年初风光无限的王凯歆，放上了被拷问的十字架。在神奇百货负面缠身背后，是什么原因促成了目前的这种结果？
一篇报道惹祸：减员、收缩
在神奇百货慎爷发出朋友圈之后，29日下午5时神奇百货的创始人王凯歆发布了一条朋友圈，内容为公司乔迁新居的图文。
起初，王凯歆并未就此事给出正面回应。但在29日下午六时，王凯歆回复《无冕财经》称：公司搬家，由原办公地点搬去智慧广场。之前的照片是离职员工所发。整件事情是因为公司目前裁掉部分核心员工，包括副总裁兼公关总监张嫣，我们在进行战略调整。
发图的人据称是神奇百货前员工，王凯歆称照片流出是因为张嫣被裁，联合前员工宣泄不满。
而这起朋友圈事情，牵扯出来的是之前神奇百货遭遇到的舆论风波。在5月16日《GQ》杂志中文刊发布一篇题为《17岁CEO王凯歆：风口少女的神通与孤独》特稿中，从神奇百货在职和离职员工、投资人等多方面资料详实地对神奇百货提出了如下几点质疑：
1、创始人王凯歆铺张浪费，任性妄为，用人全凭个人感觉，承诺员工的条件却出尔反尔；
2、运营数据造假，夸大订单量及供货商数量，文中神奇百货员工称一天订单超过一千笔的业绩，他们只在双十一里冲到过；说有一百多家供货商，实际上连十家都不到。
3，商业模式经不起推敲，核心业务仍停留在代购模式上，为了吸引用户，原价转销还补贴邮费，赔本赚吆喝，甚至涉及盗用淘宝商家图片。
这篇质疑性报道给神奇百货的打击不言而喻，由这篇报道引发系列负面舆论在5月的下旬集中发酵。而更令王凯歆焦头烂额的是自《GQ》报道事件后，导致的神奇百货大幅减员。
▲ 2016年5月16日，GQ中国封面文章报道王凯歆与神奇百货。
据知情人向《无冕财经》透露，5月底，神奇百货原来近乎百人的团队，在《GQ》杂志报道后走了一半之多。而在2016年年初由经纬领投，真格基金、创新谷跟投的1000万元A轮融资，实际已经烧得差不多了。神奇百货每月运营费用在60万左右，另外CEO的日常支出也是算在运营费用之中。
一波未平，一波又起，前有负面缠身尚未解决，又遇员工大规模离职，此次，神奇百货再度更换办公地点，反应出公司整体的动荡局面。虽然王凯歆官方声明是进行战略调整，但也有业内人士称，王凯歆思想其实还是比较成熟的，在自我宣传过度曝光之后，发现数据经不起推敲而被迫选择裁员、收缩，从而希望扎实做业务。
风波背后：炒作过了头？
提到神奇百货就不得不提到其发迹的两个关键人物林劲峰和朱波。
林劲峰，深圳股神、著名投资人。林在2014年认识王凯歆，将其引入投资圈，并在2014年底将创新谷朱波介绍给王凯歆认识，后者成为王凯歆的天使投资人。创新谷给王凯歆的天使投资金额为200万元。
另一关键人物朱波，则有天使投资搅局人之称。他于2012年创办创新谷孵化器，孵化、投资过的项目数以百计。由于朱波善于套用政府关系，加上善于发现并培养年轻创业明星，于是，他利用自身资源将王凯歆打造成一个神奇的少女创新者，并将其推向媒体。在这一过程中，朱波给王凯歆推荐了很多资源，并帮其规划了公司架构。而之前针对负面新闻中提出的几点质疑，站出来为神奇百货发声的神奇百货联合创始人黄秋云，另一身份是创新谷某股东的儿子。
此外，神奇百货神奇形象的建立，与此次被裁的副总裁、公关总监张嫣关系密切。
张嫣在加入神奇百货前曾在腾讯做过一年的媒体联络，之后经过投资人介绍进入神奇百货，出任公关总监。曾多次帮王做媒体宣传，最出彩的一次是她为王联系了电视节目《我是独角兽》，因大获成功，让王凯歆得到真格基金投资人方爱之当场拍板，搞定神奇百货A轮融资。
之后，张嫣被王凯歆大获重用，出任公司副总裁。最多时候，张嫣管理的公关部有六人，这在总人数近百人的创业公司中，可谓占比颇重。但在《GQ》杂志报道问题上，张嫣被认为频频出错，最终，导致王凯歆将她舍弃。
在神奇百货舆论的风口之上，朱波未就事件本身做出评论，但在29日11点，其朋友圈转发的一篇主题为《创新谷朱波：独角兽上市后可能裸泳，风口2-3年一变，投资人都是泪》的主题演讲综述中的配文为：其实独角兽不是靠资本堆出来的，应该靠创业者一步一个脚印做出来。我呼吁创业者回归商业本质，守住创业的初心。让人们对其对神奇百货的事件有了更多的联想。
而上述知情人对《无冕财经》称，真格基金方对神奇百货之前舆论风波中涉及的几点质疑态度为不再追究，神奇百货应将重点放在将重点放在将数据做实之上。
所有迹象表明，此次搬迁之举，应该是迫于减员事实，以及投资人、外部舆论压力，王凯歆团队希望做好业绩而做出的务实决定。而在减员一半的背景之下，神奇百货将遇到哪些问题，可以走多远？
