关于乐视汽车的这轮融资，此前已有两度传闻。今年4月，有自媒体曝出安颐乐视汽车投资基金推介材料，称乐视汽车计划于2016年2季度完成5-10亿美元的Pre-A轮融资，2017年完成不低于5亿美元的A轮融资，2018年完成B轮融资，2019年上市。对此，乐视汽车回应称，这份材料的核心信息与事实不符，该项目融资在市场上从未公开向散卖份额；5月下旬，再有消息曝出，称乐视超级汽车已完成超50亿首轮融资，投资方包括产业资本、知名投资机构、保险和基金等大型金融机构，乐视控股对此回应首轮融资正在进行，但融资额不予置评。

　　而此次联想投资乐视汽车消息曝出的当日，联想集团副总裁、联想创投主管合伙人宋春雨否认了这一消息，也就意味着乐视汽车的融资剧情继续扑朔迷离。

　　不只乐视汽车，深谙互联网传播法则的乐视，如今每一项动作都会经历从传闻、否认、再曝到确认的生命历程，而它这两年的营销手法和资本运作也足够出一本《互联网公司估值》手册。本文仅从中摘取几则供各位赏玩：

　　法则一：投资方要多，消息放得要慢

　　2015年8月，乐视体育放出消息：正在寻求5亿美元新一轮融资。经过半年的沉默，这场好戏开始了。

　　第一步：2016年2月，乐视体育宣布已完成10亿美元B轮融资，但未透露投资方；

　　第二步：B轮融资完成后，将砸27亿签两年中超，但未透露投资方；

　　第三步：3月，凯撒旅游宣布出资6亿入股海航资本旗下嘉兴基金，嘉兴基金注资12亿加入乐视体育B轮融资计划，此时B轮投资方出现了产业资本；

　　第四步：两天后，宣布B轮融资达到70亿，王健林、王思聪继续跟投，此时B轮投资方出现了行业大佬以及话题网红；

　　第五步：此后，陆续宣布刘涛、孙红雷也是乐视体育股东，这场娱乐圈聚会越来越热闹了；

　　第六步：4月，正式召开乐视体育B轮融资发布会，公布最终融资额为80亿人民币，公布所有股东名单，由海航资本领投，由20多家机构、孙红雷、刘涛、陈坤、霍思燕、杜江，周迅、贾乃亮等10多位明星投资人跟投这也意味着乐视体育长达两个月的融资消息宣传周期终于结束

　　乐视体育的融资消息曝光路径也给互联网公司献上了宣传指南：先曝融资意图；大致眉目已定后进行消息半透明化；引入的投资方要多且多元，涉及产业资本、机构资本、明星个人资本，并逐个放出，待公众彻底失去对该新闻兴趣之时再和盘托出。

　　法则二：有趣的上市，赔钱的搁置

　　目前，乐视系仅有一家上市公司乐视网，2015年的妖股。当然，它成为妖王的套路就是讲故事：平台+内容+终端+应用=生态，即乐视视频的平台、乐视影业的内容、乐视TV的终端、乐视商城以及应用商店将融为一体，每一个个体是自己食物链的开端，同时又担任着更多食物链的中介。

　　虽然当这个生态系统里的某个个体成为爆品，从而形成官方所谓的化学反应，但某种程度上，这个生态的噱头大于实质，或者说是一种内容的促销手段。其售卖终端的一种方式是，购买乐视TV需购买一段时间的乐视会员，而事实上，乐视售出一台乐视TV并不赚钱，甚至会赔钱。根据其年报，2015年乐视网旗下的终端业务收入约超60亿，而成本达80亿，足足亏了20亿。

　　但乐视并没有亏。

　　因乐视网打出了生态以及内容的旗号，且影视内容自带易于为股民理解及话题属性，易带来股价的上涨，2015年更是因此成为妖股，市值一度达千亿，而它因硬件亏损的20亿之于由股价提升而带来的价值还是小数。

　　今年6月，停牌达5月之久的乐视网终于复牌，这其中一重要动作就是乐视影业的注入。根据重组方案，乐视网拟以41.37元/股发行1.65亿股，并支付现金29.79亿元，合计作价98亿元收购乐视控股等44名股东持有的乐视影业100%股权，交易对方包括张艺谋、郭敬明、孙红雷等多位明星。同时，公告称，乐视网拟向不超过5名特定对象，发行不超过1.55亿股，募集资金不超过48亿元，将用于视频内容资源库建设项目、平台应用技术研发项目和品牌营销体系建设项目。

　　在复牌前，有分析认为，在5个多月的停牌期内，其各项业务都在迅猛增长，又背靠大生态内生式成长，有望成为A股价值的风向标。确然应如此，其再次注入的又是影业这类易为股民理解、易获得高市盈率的资产，揽获众多明星资源又可增加新闻点与热度，但复牌以后，乐视网的股价并不乐观。

　　或许，这种玩法，更需要的是一个牛市。

　　法则三：创始人高点套现给企业输血

　　2015年5月25日，乐视网宣布，贾跃亭要在未来6个月里，减持1.48亿股，外界普遍预计能套现近100亿！这100亿，贾跃亭要全部借给乐视网，用于公司日常经营，借款期限不低于5年，免收利息。

　　6月4日，公司公告，贾跃亭自 6月1日至 6月3日通过大宗交易方式累计减持3524.03万股，占总股本1.9042%。合计近25亿元，占贾跃亭百亿减持计划的四分之一。

　　而他的这轮减持似乎也成为创业板的分水岭，在他两次减持的两个交易日里，乐视网股价大涨，创业板还处于4000点的高位，但次日便迎来大幅震荡，贾跃亭也成功在高位逃出。

　　这一做法当然也引来不少质疑，这中间以中央财经大学中国企业研究中心主任刘姝威为最。贾跃亭三天减持套现25亿元，钱来的太容易了！

　　对于激烈争辩，贾跃亭的回答是：在全世界没有一个公司的创始人，把自己的股票卖出去上百亿，长期五年免息借给上市公司。他的理由是，他的减持不是为个人套利，而是为了企业正常运营。

　　众所皆知，乐视的庞大生态耗资巨大，而这个生态的很多环节在短期内还很难盈利，资金链紧张一直是其成长短板，但高位套现这招一方面可维持上市公司体系运营，另一方面也可继续支撑非盈利业务烧钱。

　　就是不知道，乐视这个庞大的样板等到要还贾跃亭这几十亿时是什么模样。

　　不止这三条具体手段，集聚明星、疯狂投资、情怀撑梦都是它的大战略。不满足于PPT公司和发布会公司的称号，如今的它正在向大众更看不懂的方向进军，买下雅虎的地搞研发、进军房地产它的全球梦做的不免让外人看了也直流口水。